SocialBeta 诞生于 2008 年，是国内最早关注社会化媒体及其商业应用的内容平台，一直致力于研究数字世界中的营销趋势、品牌营销案例及各大品牌的营销最佳实践，为品牌主、广告代理公司及广大从业者提供学习和交流机会，共同探索品牌和消费者的沟通之道。

流星导航感受：

SOCIALBETA 发布的《2024 年内容营销 10 大趋势》指出，媒介和圈层的分化带来了情绪的分化，品牌需要敏锐捕捉不同媒介中掩藏的具体情绪，如乐乐茶推出 “一拳打爆” 系列新品，迎合了网友们的 “发疯” 情绪. “联名走向沉浸式” 也是一大趋势，品牌通过与表情包 IP、游戏等新媒介跨界合作，创造更深度的内容体验，像喜茶与大笨狗的联名，让消费者沉浸其中. 此外，“万物皆可媒介” 成为创新方向，天猫将机场行李转盘变成 “好运提取处” 等案例，展现了品牌利用非传统媒介进行创意营销的无限可能.

消费市场的深度洞察

在消费领域，SOCIALBETA 通过《2024 年分需时代 - 品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇报告》，深入剖析了当下中国市场消费升级与降级并存的现象. 报告指出，不同消费群体在这一 “分需时代” 呈现出各异的特征和需求，下沉市场、中产市场和高端市场的消费者在消费选择上各有偏好. 品牌需据此调整战略，以更好地满足不同层次消费者的需求，抓住市场机遇。

品牌传播的创新实践

SOCIALBETA 关注到品牌通过策展型门店和线下活动传递文化与故事的趋势，如小米在西安打造的 “城门下的影像展”，以及观夏在上海外滩源的女作家书房门店，让消费者在购物过程中感受品牌的独特魅力. 同时，品牌还应利用各大平台的趋势发掘能力，形成 “先种草趋势，再种草单品” 的内容投放思路，借助小红书等平台的力量，引领消费潮流. 此外，利用短剧、播客和 AI 技术等新红利创造内容，也是品牌与消费者建立深层次联系的有效途径，闲鱼自制爽剧《傅太太全程开挂》便是成功案例之一.

助力品牌把握趋势，实现增长

SOCIALBETA 的趋势研究为品牌提供了全方位的指导，帮助品牌在复杂的市场环境中找准方向，制定有效的营销策略。通过对大量品牌与消费者沟通实践的复盘，SOCIALBETA 为品牌提供了实用的案例和可借鉴的经验，助力品牌在流量红利逐渐退潮的当下，用内容打造差异化优势，实现可持续增长.

总之，SOCIALBETA 的趋势研究如同品牌营销领域的指南针，引领着品牌和营销人员不断探索创新，适应市场变化，在激烈的竞争中脱颖而出，为消费者带来更优质、更具创意的体验。